李佳琦被罵，德不配位難以長(zhǎng)久
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
李佳琦被罵成了一場(chǎng)全民狂歡。從社交媒體上來(lái)看，很多人認(rèn)為這次李佳琦的PR似乎已“無(wú)力回天”
但在李佳琦直播間，卻意外看到完全不同的畫(huà)風(fēng)。從場(chǎng)觀數(shù)來(lái)看，李佳琦直播間幾乎不受影響，依舊是單場(chǎng)1000萬(wàn)以上的觀看人次，堅(jiān)持正常水平。
另?yè)?jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，近期李佳琦直播間的成交表示影響也不大，真正的粉絲該買還是買。
兩個(gè)世界看起來(lái)十分矛盾：既然傷害了粉絲的感情，又“綁架”國(guó)貨品牌，為什么大家還要繼續(xù)去李佳琦直播間？
與近10家品牌負(fù)責(zé)人交流后，發(fā)現(xiàn)答案可能很樸實(shí)：廉價(jià)不占王八蛋”
一位***從業(yè)人士分析道，普通人會(huì)下意識(shí)把李佳琦事件理解為明星“翻車“品牌們反應(yīng)應(yīng)該是立刻結(jié)束合作，但其實(shí)這次事件的性質(zhì)完全不同。
首先，這次李佳琦是說(shuō)錯(cuò)了話，但算不上大是大非。其次，李佳琦作為頭部主播，對(duì)品牌的價(jià)值不是簡(jiǎn)單的明星代言，品牌看中的帶貨力，而目前來(lái)看，李佳琦仍舊是全網(wǎng)專業(yè)度***效率***頭部直播間。
一家剛成立3年的國(guó)貨品牌負(fù)責(zé)人表示，近期一直在默默觀察李佳琦直播間，發(fā)現(xiàn)相比于社交媒體的群情激憤，李佳琦直播間里整體理性。當(dāng)然也有謾罵，有些評(píng)論甚至惡毒，但看起來(lái)都是剛注冊(cè)的新用戶，昵稱都是一串?dāng)?shù)字的那種”
認(rèn)為，真正的粉絲了解前因后果和李佳琦的說(shuō)話風(fēng)格，因此相對(duì)堅(jiān)持理性。而對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，這部分具有購(gòu)買力、臨時(shí)習(xí)慣在李佳琦直播間下單賺便宜的粉絲群體才是關(guān)鍵。
商業(yè)世界是就事論事，大家都不傻。消費(fèi)者沒(méi)有拋棄李佳琦，品牌當(dāng)然也不會(huì)。另一位消費(fèi)品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為，李佳琦對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，不是簡(jiǎn)單的一個(gè)“人”而是一個(gè)有影響力的渠道。商業(yè)對(duì)渠道的要求是效率，考量的***層的生意實(shí)質(zhì)。李佳琦能夠走到今天，不止靠他個(gè)人的形象，更是面前整個(gè)團(tuán)隊(duì)配合形成了一套專業(yè)高效的運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制。
小紅書(shū)上，某國(guó)貨茶飲品牌負(fù)責(zé)人的女士自述，李佳琦直播間的合作費(fèi)用是明碼標(biāo)價(jià)的傭金+坑位費(fèi)”相比于其他平臺(tái)直播間普遍要求品牌方報(bào)價(jià)、視出價(jià)高低決定合作與否的模式，更為公道。
該負(fù)責(zé)人說(shuō)，李佳琦團(tuán)隊(duì)對(duì)于質(zhì)量監(jiān)測(cè)環(huán)節(jié)非常嚴(yán)苛，尤其是產(chǎn)品質(zhì)量、防止誤導(dǎo)消費(fèi)者信息方面的審核。特別提到李佳琦直播間的貨品提報(bào)表里，會(huì)有一欄“否國(guó)貨”要求品牌方填寫。
這也指出了一個(gè)關(guān)鍵事實(shí)：過(guò)去幾年，李佳琦確實(shí)帶著很多國(guó)貨品牌“淌出了一條血路”
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新銳品牌大多從線上起步，尤其在直播出現(xiàn)后，品牌的冷啟動(dòng)周期被極大縮短。有媒體曾統(tǒng)計(jì)，從在淘寶天貓開(kāi)店到成交額破億，宿系之源花了7個(gè)月，空刻花了10個(gè)月，李子柒用了14個(gè)月，認(rèn)養(yǎng)一頭牛用了15個(gè)月，三頓半用了17個(gè)月—這在過(guò)去激進(jìn)商業(yè)時(shí)代難以想象的
對(duì)于新品牌而言，酒香也怕巷子深。***質(zhì)量的基礎(chǔ)上，關(guān)鍵是如何打響名號(hào)。不能否認(rèn)的一批國(guó)貨品牌依靠李佳琦直播間實(shí)現(xiàn)0-1跨越。一位有著近20年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)人士指出，去年李佳琦短暫離開(kāi)三個(gè)月，觀察整個(gè)行業(yè)，新品牌的表示明顯變?nèi)趿?
李佳琦直播間也翻紅了很多老國(guó)貨品牌?，F(xiàn)在蜂花等一些老國(guó)貨在社交媒體上借機(jī)營(yíng)銷整活，但更多還是營(yíng)銷性質(zhì)。李佳琦和國(guó)貨之間的關(guān)系，不是圍觀群眾想得那么簡(jiǎn)單。
不過(guò)也有一位消費(fèi)品牌開(kāi)創(chuàng)人表達(dá)了擔(dān)憂。抖音、微博等平臺(tái)有意識(shí)去推娛樂(lè)化的內(nèi)容，抖音還聯(lián)合不少品牌推出了國(guó)貨低價(jià)套餐。大熱點(diǎn)出現(xiàn)時(shí)，去蹭營(yíng)銷也能理解，但現(xiàn)在有點(diǎn)過(guò)度了其實(shí)是給國(guó)貨品牌的上行之路加了一把道德枷鎖。
認(rèn)為，情緒是一把雙刃劍，或許今天“蜂花們可以收割一波李佳琦的流量，但是也會(huì)給消費(fèi)者心里種下一個(gè)種子：國(guó)貨就值這么多錢。這種刻板印象很難消除，對(duì)很多真正追求品質(zhì)和工藝的國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，道德壓力會(huì)比較大。
現(xiàn)在情緒滔天，淹沒(méi)了基本事實(shí)。上述開(kāi)創(chuàng)人表示，但他整體仍然堅(jiān)持樂(lè)觀，當(dāng)情緒的潮水褪去，相信大家還是會(huì)回歸理性。
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