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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】丹麥珠寶品牌潘多拉(Pandora中國市場正在掉粉”盡管門店擴張且增加了線上渠道，潘多拉在中國的業(yè)績增長依舊不容樂觀。

潘多拉財報顯示，今年第一季度其在亞洲市場銷售額的增幅僅錄得1%占第一季度總銷售額12%中國市場增長進一步放緩。頹勢并非今年一季度開始呈現(xiàn)。根據(jù)2017年年報，潘多拉全年在中國市場銷售額增長了82%但相比2016年依舊有著不小的落差。

然而，潘多拉對中國市場的投入并不小。財報中透露，上海ykk拉鏈潘多拉去年在中國市場新增了54家新概念店。就目前全國門店布局來看，潘多拉也占據(jù)了不少高流量的商場。此外，潘多拉還在去年進駐了天貓，開通了線上銷售渠道，目前粉絲數(shù)為177萬。

記者查閱潘多拉目前在中國的門店布局發(fā)現(xiàn)，該品牌目前在中國內地門店多數(shù)集中于上海、北京、廣州、深圳、成都、重慶等一二線城市。

以上海為例，根據(jù)潘多拉微信公眾號，該品牌在上海共有22家門店，且都是上海熱門購物中心，包括上海IFC國金中心、上海iapm上海港匯廣場、上海K11購物藝術中心、上海七寶萬科廣場、正大廣場等等。一線鄉(xiāng)村中，上海門店的數(shù)量最多。

北京、深圳、廣州、成都、重慶，潘多拉也同樣進駐了當?shù)氐臒衢T商場。如北京三里屯太古里、北京向陽大悅城、深圳萬象城、廣州太古匯等。

同時，潘多拉也在向著三線鄉(xiāng)村滲透。ykk隱形拉鏈今年4月，南通文峰大世界就首次迎來了這家輕奢珠寶品牌。

一方面是繼續(xù)的擴張，一方面是尷尬的業(yè)績增長。潘多拉官方認為主要是受到代購的負面影響。而代購的火熱確折射出一個事實：潘多拉產品國內外市場價有著不小的差異。據(jù)從事代購人士透露，局部產品在國外的價格只有國內的60%70%

但據(jù)業(yè)內人士分析，潘多拉業(yè)績增長動力缺乏的主要原因還在于產品難有突破創(chuàng)新。南通ykk拉鏈當下消費者的習慣有一個明顯的特征：喜新厭舊。而潘多拉過于依賴Charm珠串系列，這一系列產品有著不少類似款式。

潘多拉集團表示目前已經(jīng)意識到問題，正在加緊產品創(chuàng)新。今年春季首度的2018全新PA NDORA Shine系列珠寶為925銀材質外層鍍18K金，一改以往全部銀色飾品的形象。與此同時，PA NDORA 還推出BeeMin和RaysofSunshin珠寶系列，這些珠寶系列僅在有限的時間內提供。

2009年，潘多拉由代理商引入中國市場，官方正式引進中國市場是2015年。來到中國后潘多拉一度受到中國年輕消費者的溺愛。

眼下潘多拉在中國市場的業(yè)績“失色”潘多拉表示接下來將有打擊代購、加強營銷等動作調整，否能重新贏得中國消費者的青睞還需要時間來給出答案。