傳統(tǒng)服裝公關(guān)滿足不了時(shí)代的要求，已進(jìn)入2.0時(shí)代
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】紐約——去年一月，PyerMoss的設(shè)計(jì)師KerbiJean - Raymond正在思考，如何設(shè)計(jì)即將到來(lái)的秋季品牌廣告，與銳步進(jìn)行人才更好的宣傳(銳步系列的首次合作)。找到NateHinton，一位資深公關(guān)老手，去年離開(kāi)PRConsult，一家頗具影響力的時(shí)尚公關(guān)傳播公司，成立了自己的公司。
近年來(lái)，許多像欣頓這樣有經(jīng)驗(yàn)的公關(guān)專業(yè)人士開(kāi)始獨(dú)立工作。ykk隱形拉鏈它說(shuō)，它正在為當(dāng)前的時(shí)代開(kāi)發(fā)一種信息傳遞策略，最終，在主流電視頻道或時(shí)尚雜志上花費(fèi)營(yíng)銷資金比在Instagram上花更多。
但實(shí)際上，這意味著要在數(shù)字營(yíng)銷上投入更多，而在時(shí)裝秀和樣品追蹤上投入更少。公關(guān)人士說(shuō)，他還把更多的個(gè)人注意力放在客戶身上，并與他們?cè)诟鱾€(gè)方面合作。
大型公關(guān)公司由獨(dú)特的老板管理，如KarlaOttoPRCPierrRougier和SylviPicquet Damesm。目前在同一區(qū)域(辦公、專業(yè)部門(mén)、大型網(wǎng)絡(luò)的分布區(qū)域)有大量的資源暫時(shí)擱置，以幫助客戶，并通過(guò)顛覆數(shù)字時(shí)代的劇變來(lái)應(yīng)對(duì)這一局面。KCD的合伙人兼董事總經(jīng)理拉查?納薩表示，公關(guān)行業(yè)正轉(zhuǎn)向針對(duì)特定客戶的定制服務(wù)。
它與大公司或小公司無(wú)關(guān)，也不一定與國(guó)際公司有關(guān)。我認(rèn)為關(guān)鍵是公關(guān)和傳達(dá)公司已經(jīng)進(jìn)行了升級(jí)，如果(大型公關(guān)公司以外的)公關(guān)人員想以不同的方式發(fā)展他們的技能，當(dāng)然對(duì)他來(lái)說(shuō)很開(kāi)心，這對(duì)整個(gè)行業(yè)也有好處。
過(guò)去獲獎(jiǎng)的媒體報(bào)道“EarnMediaCoverag無(wú)需支付媒體報(bào)道的費(fèi)用就能完成”，常州ykk拉鏈例如在介紹一位設(shè)計(jì)師、一本時(shí)尚雜志或文章的時(shí)候，主要關(guān)注熱門(mén)的手袋、傳遞信息，也是唯一一種提高銷量的最佳方式。
但如今，各大品牌正試圖通過(guò)更多的媒體渠道接觸消費(fèi)者。更多地依靠品牌的官方社交媒體賬戶和意見(jiàn)領(lǐng)袖來(lái)接觸潛在的消費(fèi)者。但隨著社交媒體平臺(tái)變得越來(lái)越擁擠，這種方法的利率也越來(lái)越高。昂貴活動(dòng)產(chǎn)生的內(nèi)容很容易被社會(huì)洪流淹沒(méi)，與特定受眾的互動(dòng)也不能得到保證。
一些品牌客戶會(huì)和我說(shuō),不想讓你花10%的時(shí)間圖形打印,曾在軍中服役KCDGiorgioArmani BalenciagaGuillaumDelacroix說(shuō),嘉興ykk拉鏈在2015年上任后建立自己的公關(guān)公司DLXPari目前客戶包括MatchesFashion意見(jiàn)領(lǐng)袖和Altuzarra現(xiàn)在主要市場(chǎng)領(lǐng)域,和消費(fèi)者面對(duì)面的各種各樣的活動(dòng),有類似的項(xiàng)目由公司如AmericanExpress AirFranc。
無(wú)論是國(guó)際品牌還是設(shè)計(jì)師，公關(guān)公司的所有客戶都有一個(gè)共同的目標(biāo)，那就是讓更多的人了解你的品牌，與品牌相關(guān)的積極面，最終購(gòu)買(mǎi)品牌產(chǎn)品。公關(guān)/傳播領(lǐng)域的小型初創(chuàng)企業(yè)不會(huì)改變這一點(diǎn)。目前，同一問(wèn)題已通過(guò)不同的方法和不同的實(shí)現(xiàn)得到解決。
很多企業(yè)已經(jīng)完全放棄了公關(guān)(宣傳這一稱謂，并聲稱顧問(wèn)是企業(yè)的客戶)(咨詢?yōu)殇N售策略和數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算提供咨詢服務(wù)，從藝術(shù)明星制造，意見(jiàn)領(lǐng)袖和名人關(guān)系管理的項(xiàng)目)。
公關(guān)顧問(wèn)一般采用委托代理合同(也稱“配額協(xié)議”保留協(xié)議，但不具體列出各種服務(wù)收費(fèi)清單，往往按照計(jì)劃的時(shí)間來(lái)安排報(bào)關(guān)費(fèi)用——降低整體成本。他們中的許多人正在遠(yuǎn)離激進(jìn)的行業(yè)模板，比如樣品服裝和時(shí)裝秀。客戶通常是數(shù)字本土品牌或新興設(shè)計(jì)師品牌。
有如此之多的方法和手段，品牌和設(shè)計(jì)師應(yīng)該比以往任何時(shí)候都更清楚他們的重點(diǎn)。
奢侈品電子零售商MatchesFashion的首席品牌官杰斯克里斯蒂?MatchesFashion 8代理公司遍布世界各地(包括法國(guó)DLXPari BlackFrame cooperation在美國(guó)的合作公司，通常偏愛(ài)小型的精品公關(guān)公司，因?yàn)樗暮献餮由旄愃朴趦?nèi)部團(tuán)隊(duì)。
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