LV在中國市場降價，已低下那高昂的頭
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
隨著全球奢侈品零售商的復(fù)蘇，傳統(tǒng)上不打折的路易威登突然開始在中國降價，就在兩個月前，路易威登四年來首次提價。根據(jù)時尚業(yè)務(wù)表達引用來源,LouiVuitton周五中國網(wǎng)站已經(jīng)將產(chǎn)品價格,從二百下降到二千元左右,例如MONOGRA最初售價為16400中背包調(diào)整價格是15700元,降價的消息,立即引發(fā)了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。
圖中顯示了調(diào)整前后LouiVuitton產(chǎn)品價格的對比。上圖是調(diào)整前的數(shù)字，下圖是調(diào)整后的數(shù)字。
一些分析師表示，這可能與昨日下調(diào)國內(nèi)關(guān)稅預(yù)期有關(guān)。
國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會公布的新一輪進口關(guān)稅削減計劃已正式實施，涵蓋消費品和服裝。其中，保護皮膚、頭發(fā)等化妝品的服裝鞋帽、運動健體產(chǎn)品的平均進口關(guān)稅從15.9%降至7.1%，本地醫(yī)療保健品的平均進口關(guān)稅從8.4%降至2.9%
、服裝鞋帽下降51%關(guān)稅的進口化妝品進口關(guān)稅調(diào)整是48%左右,手表和珠寶分別張Xuze關(guān)稅13.9%,中心主任中國海關(guān)總署的稅收征管,服裝鞋帽商品關(guān)稅強加在今年上半年總計52.7億元,稅率,調(diào)整后的類別總體稅收負擔下降超過30億元。
一些業(yè)內(nèi)人士認為，隨著中國消費者海外消費規(guī)模的擴大，降低關(guān)稅勢在必行，這不僅符合國內(nèi)消費升級的方向，也有利于消費者回流的吸引力。中國并不介意本國公民喜歡外國商品，只要他們能在國外買到更多的商品。
美國商務(wù)部估計，目前美國國內(nèi)消費者每年在海外購物的支出約為2,000億美元。一些分析師表示，盡管關(guān)稅下調(diào)是導(dǎo)致價格下跌的因素之一，但最終的市場價格仍由品牌決定。
事實上，早在路易威登(LouiVuitton)之前，愛馬仕(hermes)等香奈兒奢侈品牌就因為關(guān)稅的原因，ykk隱形拉鏈匯率就開始動搖，自2013年底中國開始打擊腐敗和炫耀性消費以來，營業(yè)額不時下降。
2015年3月，香奈兒(Chanel)率先在中國宣布降價，其標志性的手袋在香港的降價幅度超過24%，在歐洲則有所上升。同樣的產(chǎn)品，品牌保證中國的價格只比歐洲高出5%，以保持全球市場的平衡。香奈兒時裝部門總裁BrunoPavovlski表示，調(diào)整價格差異將使品牌能夠?qū)Ｗ⒂诜?wù)外國消費者。
其他奢侈品牌也紛紛效仿。2015年，PradaMiuMiu和Gucci的部分產(chǎn)品以50%的折扣售出，而英國奢侈品牌Burberri也加入了這一促銷活動。
當時意義深遠的LVMH管理層明確表示，不會跟隨香奈兒扁平化的世界傳播，常州ykk拉鏈認為奢侈品牌追求全球同價不是正確的做法，因為作為一個全球化集團，需要應(yīng)對貨幣儲備的彈性空間。
業(yè)內(nèi)人士認為，奢侈品牌強化打折吸引消費者購買并不總能意識到，激進的打折只對價格敏感的消費者有效，而真正的強勢而非消費者是一種傷害，價格對奢侈品牌是最無助的，也是最危險的策略。
但現(xiàn)在中國的奢侈品環(huán)境為了加速復(fù)蘇，消費者也受到了價格易感性的影嘉興ykk拉鏈，許多奢侈品品牌都開始改變策略，開始為國外市場推出更多的產(chǎn)品和營銷活動。
比如，2016年的中國情人節(jié)，迪奧以微信的形式銷售套餐，第二年，包括克洛伊·瓦倫蒂諾在內(nèi)的有限基金《名利場》發(fā)起了“中國情人節(jié)”，使中國奢侈品牌在中國市場上取得了重大突破。
英國《金融時報》早些時候發(fā)布的一份報告顯示，過去一年中，歐洲奢侈品的保費收入下降了25%，并已成為國內(nèi)奢侈品消費的主要驅(qū)動力。咨詢公司德勤(deloitte)對近2000種奢侈品價格的調(diào)查顯示，這種價差在過去一年中有所下降。奢侈品在中國的平均售價比法國高出32%，高于去年的41%
價格差距的縮小也推動了全球奢侈品市場的轉(zhuǎn)變。
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