Vintage這個(gè)新鮮類目也開始在國(guó)內(nèi)發(fā)力
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
根據(jù)麥肯錫發(fā)布的中國(guó)奢侈品演講2019顯示：2012年至2018年間，全球奢侈品市場(chǎng)逾越一半的消費(fèi)增幅來自中國(guó)。2018年，中國(guó)人在境內(nèi)外的奢侈品消費(fèi)額達(dá)到7700億元***占到全球奢侈品消費(fèi)總額的三分之一，平均每戶消費(fèi)奢侈品的家庭支出近8萬元購(gòu)買奢侈品。其中，80后”和“90后”成為中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)的中堅(jiān)力量，分別占到奢侈品買家總量的43%和28%并分別貢獻(xiàn)了中國(guó)奢侈品總消費(fèi)的56%和23%演講還預(yù)測(cè)，2025年，國(guó)人奢侈品消費(fèi)總額有望增至1.2萬億元***
另據(jù)貝恩發(fā)布的2019年全球奢侈品行業(yè)研究演講》顯示，2019年中國(guó)籍消費(fèi)者占據(jù)全球個(gè)人奢侈品消費(fèi)總額的35%遠(yuǎn)超排名二三位的美國(guó)和歐洲的22%與17%其中，2019年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)26%遠(yuǎn)超全球平均4%增速。2020年因?yàn)橐咔?，全球奢侈品市?chǎng)疲軟之時(shí)，也唯有中國(guó)市場(chǎng)率先回暖。
可以說，無論在境外還是國(guó)內(nèi)，無論是市場(chǎng)消費(fèi)占比還是銷售增長(zhǎng)率，中國(guó)人已成為全球奢侈品消費(fèi)的中堅(jiān)力量，得中國(guó)者得奢侈品天下”并非虛言。
而與此同時(shí)，Vintag這個(gè)新鮮類目也開始在國(guó)內(nèi)發(fā)力。當(dāng)那些已經(jīng)被收藏、 YCC拉鏈流傳了幾十年甚至上百年的Vintag珠寶、手袋在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)流通并逐漸形成規(guī)模時(shí)，會(huì)分走奢侈品的一杯羹嗎？
十幾年前開始買Vintag人
北京三里屯的一所公寓內(nèi)，瑪麗娜正在工作室里向我展示著她收藏的各種Vintag古董珠寶。對(duì)這些不同年代的西洋珠寶如數(shù)家珍：
這個(gè)琉璃的工藝，只有在南法可以做出來，有螺旋紋…這枚胸針的面前，有釘子釘上去，現(xiàn)在工藝做不出來…這個(gè)珍珠配飾，法國(guó)很有名，工藝不輸CHA NEL但是價(jià)格比CHA NEL廉價(jià)…
瑪麗娜工作室里的Vintag珠寶都是一些工藝復(fù)雜的琉璃、水晶、珍珠制品，一枚看似普通的鑲嵌著瑪瑙和水晶的珍珠，可能也是經(jīng)過了很多道手工順序才完成的瑪麗娜給它定價(jià)在幾千元不等。
這些東西只會(huì)越來越少，現(xiàn)在做工已經(jīng)很難完成這樣的東西了瑪麗娜告訴筆者，收藏Vintag已經(jīng)有十幾個(gè)年頭了
瑪麗娜曾經(jīng)是央視外語頻道的一名編輯，也是一位Vintag喜好者。因?yàn)楣ぷ麝P(guān)系，有機(jī)會(huì)經(jīng)常出差到國(guó)外，最初在歐洲接觸到Vintag從一開始就很著迷，每次出國(guó)，都一定會(huì)在工作之余去Vintag市場(chǎng)淘貨。那時(shí)候國(guó)內(nèi)知道Vintag人非常少，根本談不上圈子，國(guó)內(nèi)也沒有可以購(gòu)買Vintag地方。瑪麗娜算是國(guó)內(nèi)最早玩Vintag那波人。
Vintag英文里的意思是指那些有特定年代的商品，包括有一定年份的包包、珠寶、衣服、家具、裝飾品甚至紅酒等。國(guó)內(nèi)，Vintag這個(gè)詞是近幾年才開始被局部消費(fèi)者熟知，但至今尚沒有一個(gè)明確的對(duì)應(yīng)的翻譯，有局部喜好者將之視為“年輕的古董”也有初入門的買家認(rèn)為它只是二手的奢侈品”當(dāng)你看到一個(gè)Vintag店鋪時(shí)，里面賣的可能有上世紀(jì)20年代的婚紗、50年代的手提包、60年代的瑪麗珍皮鞋，甚至更久遠(yuǎn)的產(chǎn)自喬治時(shí)期的珠寶。
離瑪麗娜的工作室不遠(yuǎn)的北京三里屯3.3大廈負(fù)一層，可能是目前國(guó)內(nèi)Vintag店鋪?zhàn)罴械牡胤?。各種美式的日式的或者歐洲古董風(fēng)格的Vintag店鋪，炫目耀眼，里面賣的東西都是店主們從全世界各個(gè)Vintag市場(chǎng)淘來的大量時(shí)髦前衛(wèi)的年輕人呈現(xiàn)在這里，時(shí)不時(shí)也有明星前來淘貨。
負(fù)一層電梯口的一家店，叫做“王法拉的小攤兒”店主王法拉也是2000年初“入坑”Vintag人。王法拉曾是一名女排運(yùn)動(dòng)員，會(huì)去世界各地比賽，退役后又做了模特，因此有很多機(jī)會(huì)購(gòu)買Vintag與筆者見面的當(dāng)天，佩戴了一條鑲嵌著鉆石的項(xiàng)鏈，這是一條沒有品牌的項(xiàng)鏈，王法拉根據(jù)自己多年的淘貨經(jīng)驗(yàn)判斷，應(yīng)該是維多利亞時(shí)期產(chǎn)的
很多客人來到店里，問我有沒有大牌的二手包，會(huì)直接告訴他沒有，他人說，這不是Vintag嗎，說對(duì)，但Vintag意思并不是大牌二手商品。王法拉的店鋪里，大多數(shù)Vintag珠寶和配飾，價(jià)格從幾百元到幾千元不等，千元以上的東西比較多，每天都會(huì)上二十多款新品。王法拉說。
像瑪麗娜、王法拉這樣，最早一波入坑Vintag人，有著明顯的特征—多是從事時(shí)尚、文化行業(yè)，有機(jī)會(huì)經(jīng)常出國(guó)，或者有著海外留學(xué)生活的背景。喜歡Vintag并不是因?yàn)檫@些東西具有大牌屬性，而是出于單純的喜歡，甚至在十多年前開始收藏的時(shí)候，也沒有想到這些東西在十年后會(huì)升值這么多。
對(duì)于許多個(gè)性圈層的玩家來說，對(duì)一樣小眾興趣從喜歡到癡迷的過程，也是對(duì)該種文化從入門到精通的過程，Vintag圈子也是如此。那些最早入坑Vintag***玩家，往往已對(duì)各個(gè)不同年代的產(chǎn)物非常了解，基本上看見實(shí)物，根據(jù)不同的工藝、風(fēng)格就能判斷出是哪個(gè)年代的東西了一位Vingate***玩家告訴筆者。
而隨著圈層影響力逐漸擴(kuò)大，新玩家越來越多，不少***玩家會(huì)轉(zhuǎn)變成賣家，這乎是一個(gè)自然而然的過程。去年，瑪麗娜考慮了半年后，決定辭去在央視的工作，專門做起Vintag沒有實(shí)體店，主要在自己的朋友圈和微店上售賣，工作室相當(dāng)于她一個(gè)展示間，這無疑是人生到現(xiàn)在最想全情投入的事情?，旣惸冗@樣說起自己就職的原因。 YKK拉鏈瑪麗娜位于三里屯的工作室，大概有這十幾年來她從歐洲、美國(guó)淘來的幾百件珠寶、配飾。而這也還是一小局部，家里面還有幾個(gè)大皮箱，都是這些東西，有的可能我并不愿意出售，因?yàn)樘湎?，太難買到
網(wǎng)絡(luò)助推、明星種草，Vintag來了
上海永福路，有一家叫做“LoLoLoveVintag店鋪，自2009年平安夜晚上開業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)整整11年，也被時(shí)尚圈里的人認(rèn)為是國(guó)內(nèi)最早的Vintag實(shí)體商店之一。店主LoLo曾經(jīng)是時(shí)尚造型師，從2005年的時(shí)候開始購(gòu)買Vintag
跟大多數(shù)Vintag喜好者一樣，LoLo當(dāng)時(shí)決定開店，目的也很純粹，就是因?yàn)橄矚g。當(dāng)時(shí)并沒有考慮國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者會(huì)不會(huì)接受，但是覺得這些具有年代感的美物都擁有獨(dú)特的價(jià)值，值得分享給更多人。另外一個(gè)考量因素是上海作為一個(gè)國(guó)際大都市，還沒有一家這樣的Vintag店，覺得是件很遺憾的事，所以就開了起來。
疫情以前，LoLo每年都會(huì)去歐洲、美國(guó)淘貨，看來，淘貨的過程很快樂，同時(shí)也是個(gè)體力活。一般吃過早飯，就去Vintag市場(chǎng)淘貨，一直到晚上。不光是好看，還要檢查，有沒有嚴(yán)重瑕疵，基本上我還是會(huì)挑一些狀態(tài)比較良好的東西，除非真的太美了也沒有辦法，拿過來以后會(huì)盡力去修復(fù)它最長(zhǎng)的一次，外面連續(xù)淘貨一個(gè)月，一般我要裝滿二十個(gè)箱子才回來。
LoLo店里，早幾年賣的東西大多是非品牌的Vintag有上世紀(jì)20年代的古董婚紗和睡袍，還有30年代的瓷器等，對(duì)于她這樣癡迷于“舊物”人來說，物品年代帶來的故事和工藝特性，遠(yuǎn)遠(yuǎn)逾越品牌。對(duì)奢侈品不感興趣，就喜歡Vintag喜歡它面前的文化，喜歡它記錄著那個(gè)年代的故事和人們生活方式。店里，服裝居多，價(jià)格都在千元以上，跟一些輕奢品牌的定價(jià)比較接近，有的剛上架就被人買走了有的會(huì)放很久，還有的舍不得賣。LoLo說。
LoLo記不清Vintag具體是從哪一年開始突然火起來的但她能明顯感受到這十多年來上海的Vintag店鋪一年比一年多。十幾年前對(duì)Vintag有認(rèn)知的人實(shí)在太少了現(xiàn)在周圍有很多店。也有不少最開始在店里買東西的客人，越買越多，對(duì)老物件越來越喜歡，后來也開起了Vintag店。
現(xiàn)在LoLoLoveVintag已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)Vintag圈的網(wǎng)紅店”雖然LoLo自己并不喜歡這種說法）但它也從另一個(gè)角度印證，互聯(lián)網(wǎng)的普及與傳播方式的變化對(duì)小眾文化和個(gè)性圈層的發(fā)展起到巨大的助推作用。
十幾年前都是報(bào)紙雜志報(bào)道為主。但現(xiàn)在更多是通過社交網(wǎng)站，雖然我自己不是很擅長(zhǎng)這個(gè)，也沒有在網(wǎng)上發(fā)布很多信息，但是隨著越來越多來店里的人將購(gòu)物經(jīng)歷、收藏體驗(yàn)發(fā)到網(wǎng)上，就會(huì)吸引更多人來關(guān)注、打卡。一方面是傳達(dá)方式的革新，另一方面也說明Vintag這個(gè)類目是具有很大潛力的LoLo告訴筆者。
如LoLo所說，Vintag這個(gè)詞，正越來越頻繁地出現(xiàn)在各大社交和消費(fèi)類平臺(tái)、App上。無論是目前Vintag主要交易平臺(tái)如閑魚、微店，還是種草分享為主的小紅書、探店為主的大眾點(diǎn)評(píng)，或是像B站那樣有大量年輕人聚集的視頻平臺(tái)，各種Vintag主題的商品或店鋪分享越來越多。
除了各類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的種草，近年來一些偶像明星也熱衷于用Vintag來展示自我風(fēng)格。前些年街拍女王楊冪帶紅了一波小眾品牌如MajeSandroVEJA 也曾在采訪中透露過“自己一路過Vintag市場(chǎng)，就走不動(dòng)了如今明星們想要突出自己的時(shí)尚品味時(shí)，開始轉(zhuǎn)向更為小眾的Vintag鐘楚曦、虞書欣、宋茜、王鷗等偶像明星也多次在私服穿搭里展示Vintag單品，對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來說，這無疑具有極強(qiáng)的種草效應(yīng)。局部Vintag商家對(duì)此更是感同身受，王法拉在3.3大廈的店，網(wǎng)上的一個(gè)標(biāo)簽就是木村光希（木村拓哉的女兒）去過”王法拉自己也說，平時(shí)有明星過來選貨，女明星、男明星都有。
線下，各類Vintag集市也開始成為時(shí)尚潮人們逛街的新去處。而在北京、上海這樣的一線大城市，甚至還有專門的Vintag課程。
有人似懂非懂，有人瘋狂剁手
進(jìn)入新千年后，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們對(duì)高檔時(shí)髦的商品有了更大的消費(fèi)欲，而象征身份的奢侈品更是成為先富人群爭(zhēng)相圍購(gòu)的對(duì)象。也是從那時(shí)候起，國(guó)人在世界各地掀起了買買買”旋風(fēng)，所到之處商家無不賺個(gè)盆滿缽滿。當(dāng)時(shí)，富起來的國(guó)人更多是將注意力聚焦在奢侈品牌的新款或經(jīng)典款上，二手商品”顯然不在這個(gè)新興消費(fèi)群的考慮范圍。
國(guó)內(nèi)，Vintag還是個(gè)很新鮮的東西，但在歐美和日本這樣的發(fā)達(dá)國(guó)家它已經(jīng)呈現(xiàn)了很多年，且與經(jīng)濟(jì)和文化緊密關(guān)聯(lián)。只是相比于普通的二手商品，Vintag規(guī)范顯得更為“苛刻”除了對(duì)誕生年限有基礎(chǔ)要求（目前廣泛接受的定義是20年以上）品牌、設(shè)計(jì)、工藝、保有量等也是考核能否被稱為Vintag重要條件。因此，并不是所有的二手奢侈品都能稱為VintagVintag也不只限于奢侈品牌。
最近大火的網(wǎng)飛劇《王冠》第四季中，有這樣一幕，那是70年代，戴安娜和查爾斯王子訂婚之后，依照皇室激進(jìn)習(xí)俗，英女王拿出一盒珠寶擺在黛安娜面前，讓她挑選一枚作為加入皇室的禮物。黛安娜先拿起一枚綠寶石戒指，稱贊很漂亮，一旁的皇室人員介紹說：這枚戒指很有歷史，曾在越南…然后黛安娜又拿起另一枚藍(lán)寶石戒指說：決定要這一只，因?yàn)樗裎易婺傅幕榻洌埠臀已劬κ峭粋€(gè)顏色。事實(shí)上，王冠》里的這一幕非常精準(zhǔn)地詮釋了Vintag指那些具有年代感的物品，身上有著故事和歷史，而并不是因?yàn)樗放票蝗讼矚g。
筆者走訪了不少Vintag商家，大家普遍認(rèn)為Vintag逐漸走紅是個(gè)好事，久遠(yuǎn)來看亦不排除有大規(guī)模出圈的可能，但目前仍有不少讓他困擾的問題。比方，生長(zhǎng)于社交網(wǎng)絡(luò)的年輕新買家傾向于認(rèn)為Vintag就是廉價(jià)的大牌、二手的大牌，比起十年前清晰的玩家畫像，現(xiàn)在購(gòu)買Vintag人范圍大了很多，各種年齡的都有，LoLo說十幾歲的女生會(huì)去逛她店，四五十歲的女性也會(huì)去。但是現(xiàn)在很多新買家，進(jìn)到店問到賣家的第一句話通常是這里有大牌的二手包嗎？這樣的問題也讓賣家們感到尷尬。
王法拉的店里，一位顧客就告訴筆者：老物件的工藝、設(shè)計(jì)都很好，更好的用品牌零售店里五分之一的價(jià)格買一個(gè)同樣是正品的包包，不香嗎？雖然是幾十年以前的雖然是他人用過的但一件精致的孤品或“古董”有時(shí)候比一件全新的新品還值錢。
一位上海的Vintag喜好者告訴筆者，第一次接觸Vintag一個(gè)外國(guó)朋友的家里，對(duì)方是一位Vintage***藏家，除了奶奶輩甚至更年長(zhǎng)家人留下來的大量Vintag這位朋友還收藏了整整幾房間的Vintag商品，都是世界各地旅游時(shí)購(gòu)買、收集的后來，這位上海朋友也入坑Vintag說自己目前收藏Vintag總價(jià)值，上海較中心地段買一套房子不成問題。
帶有品牌屬性的Vintag商品，通常會(huì)走得更好，哪怕價(jià)格更高?，旣惸雀嬖V記者，像今年CHA NELVintag包就比以往都賣得好，而且是出奇的好，有時(shí)候我只是發(fā)個(gè)朋友圈，還沒來得及上架微店就被買走了這樣的情況今年出現(xiàn)過很多次了
對(duì)于那些Vintage***玩家、商家來說，一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問題擺在面前：之后是更多的淘帶有品牌標(biāo)志的Vintag商品，還是那些更打動(dòng)他Vintag舊物呢？
資本入場(chǎng)，中國(guó)Vintag會(huì)迎來黃金時(shí)代嗎？
Vintag市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)雖然只有十年左右的歷史，但是國(guó)外卻存在很多年。如今，隨著Y世代和Z世代（相當(dāng)于國(guó)內(nèi)的80后和95后）成為歐美國(guó)家的消費(fèi)主力，比以往的消費(fèi)人群更加關(guān)注環(huán)保議題，因此帶有明顯recycl可循環(huán)）sustain可持續(xù)）標(biāo)簽的Vintag商品更受歡迎，也帶動(dòng)了相關(guān)業(yè)態(tài)的快速發(fā)展。去年，美國(guó)二手奢侈品電商龍頭TheRealR上市就是一個(gè)力證。
那么，Vintag市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)還會(huì)擴(kuò)大嗎？答案是肯定的今年，優(yōu)奢易拍聯(lián)合對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心共同研究發(fā)布了中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)發(fā)展研究演講2020下稱“演講”演講指出，中國(guó)近十年的奢侈品存量約為4萬億元***但二手奢侈品市場(chǎng)規(guī)模僅占奢侈品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的5%相比之下，發(fā)達(dá)國(guó)家的二手奢侈品交易額可達(dá)奢侈品消費(fèi)額的20%以上，甚至30%
回到本文開頭的問題，Vintag會(huì)分走奢侈品的一杯羹嗎？筆者認(rèn)為，奢侈品市場(chǎng)與Vintag市場(chǎng)更像是一個(gè)相輔相成的關(guān)系。如今，很多Vintag圈內(nèi)的人，拿現(xiàn)在中國(guó)二手市場(chǎng)和上世紀(jì)七、八十年代的日本作比較，認(rèn)為國(guó)內(nèi)的Vintag市場(chǎng)在近幾年也將迎來躍升。更重要的隨著國(guó)內(nèi)第一批Vintag喜好者進(jìn)化為***玩家甚至商家，以及國(guó)內(nèi)部分消費(fèi)者在接受了歐美奢侈品牌近二十年的市場(chǎng)教育后消費(fèi)理念逐漸幼稚，京滬等城市，Vintag初代買賣網(wǎng)絡(luò)正愈發(fā)成型。
由于Vintag市場(chǎng)在這幾年連續(xù)走高，尤其是珠寶、手袋一直在升值，也讓一些敏銳的資本玩家嗅到贏利機(jī)會(huì)。微店上一位不愿意透露姓名的Vintag賣家就告訴筆者，自己已經(jīng)獲得資本投資，有了這樣的投資，自己可以去世界各地淘貨，從而擁有更多具有年代感的珍稀孤品。
據(jù)了解，國(guó)外，目前已經(jīng)有專門針對(duì)中國(guó)Vintag市場(chǎng)進(jìn)行供貨服務(wù)的商業(yè)團(tuán)體呈現(xiàn)。也有商家表示，因?yàn)橹袊?guó)Vintag商家的進(jìn)貨量明顯增加，局部境外供貨商給中國(guó)Vintag商家的進(jìn)價(jià)有提高的趨勢(shì)。
瑪麗娜表示：整體都在漲價(jià)，這跟品牌定價(jià)有關(guān)，也跟Vintag產(chǎn)品的稀缺性有關(guān)。除了CHA NELLV這樣的大牌，過去幾千元一只的Vintag包，現(xiàn)在也能賣到上萬元價(jià)格?，旣惸鹊奈⒌?，前不久就有買家一次性買走兩只過萬元的Vintag包包。除了包包，知名的Vintag珠寶品牌TrifariMonet等也在漲，瑪麗娜清楚地記得，幾年前可能幾百元就能買到Trifari胸針，現(xiàn)在至少需要花三倍以上的價(jià)格。
除了資本端和供應(yīng)端的變化，目前已有不少有實(shí)力的Vintag商家開始讓明星帶貨，不會(huì)給鏈接，但是Vintag商品有很強(qiáng)烈的少數(shù)’屬性，很容易被識(shí)別。有的東西，可能全中國(guó)只能在某個(gè)商家那里買到另一名Vintag商家告訴筆者。
Vintag店鋪的經(jīng)營(yíng)者往往都會(huì)專注某個(gè)品牌或品類，店主會(huì)投入大量精力去尋找這個(gè)品牌或品類的Vintag物品，有些物品對(duì)外售賣，有些則僅僅作為店主的個(gè)人收藏展示。
LoLo交談中說到回想起十年前賣出的有些東西，現(xiàn)在很后悔出手，因?yàn)槎际枪缕罚u了就沒有了曾經(jīng)看似是剁手的行為沒想到成為無心的投資收藏之舉，瑪麗娜表示，自己家里的那幾皮箱Vintag珠寶，不會(huì)特別急著賣，自己很喜歡的東西，留在手里也很好，傳給下一輩也很好，重要的收到人要和我一樣珍惜。不過，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)在擁有奢侈品、手工藝品的人，幾十年后，手上的好物也會(huì)成果新一輪的中國(guó)式Vintag
十幾年前開始玩Vintag人，并沒有想到如今這些東西會(huì)增值這么多。這些***玩家、收藏者見證了中國(guó)Vintag初期發(fā)展，也將影響中國(guó)Vintag下一個(gè)十年。
中國(guó)Vintag會(huì)像日本一樣迎來黃金時(shí)代嗎？或是像其他類目一樣也在出圈后也發(fā)生一次國(guó)潮革命？拭目以待。
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