國潮崛起，消費(fèi)者的民族自信心也隨之崛起
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
年輕人的消費(fèi)行為與生活方式正在重新詮釋著新時(shí)代的潮流與時(shí)尚，也重新定義著新時(shí)代的消費(fèi)品牌。曾幾何時(shí)，國人一度樂于購買外國品牌商品。而如今，更為青睞我國本土品牌。
隨著新國貨的崛起，當(dāng)代年輕群體消費(fèi)趨勢發(fā)生改變，90后、00后消費(fèi)者不再唯國外品牌是從。英國廣播公司曾報(bào)道，臨時(shí)以來，不少美國名牌在中國享有盛譽(yù)，深受消費(fèi)者追捧。由于中國努力在戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域扶植外鄉(xiāng)品牌和骨干企業(yè)，淘汰低效劣質(zhì)企業(yè)，增加質(zhì)量競爭力，中國品牌的競爭力日漸提升，一些美國名牌的主宰地位受到威脅。
據(jù)路透社消息，美國的蘋果、常州ykk拉鏈星巴克以及日用消費(fèi)巨頭寶潔在中國市場的主導(dǎo)地位已經(jīng)受到挑戰(zhàn)。
營銷咨詢公司Prophet日前發(fā)布的中國最受歡迎50大品牌》調(diào)查演講顯示，昔日在中國市場無往而不利的外國品牌似乎在這一年遭遇了滑鐵盧。蘋果從2017年的第五名跌出前十;耐克從第六名暴跌至第44名。與此形成鮮明對比的國產(chǎn)品牌的強(qiáng)勢崛起，上榜的50個(gè)品牌中，30個(gè)為中國外鄉(xiāng)品牌，這一數(shù)字在兩年前僅為18
路透社援引貝恩和凱度的數(shù)據(jù)分析，中國品牌在2017年占據(jù)了中國快速消費(fèi)品市場的75%而五年前中國品牌占據(jù)市場的份額是66%美國品牌在過去五年中的市場份額則下降了10%
不可否認(rèn)，貼近生活的方方面面，國人都越來越傾向于使用外鄉(xiāng)品牌，華為、格力、伊利等品牌日益受到消費(fèi)者的青睞。
根據(jù)貝恩咨詢報(bào)告，2017年中國本土品牌趕超國際競爭對手的領(lǐng)域主要集中在21種消費(fèi)品上，諸如護(hù)膚品、洗發(fā)水、嬰兒奶粉等。中國外鄉(xiāng)品牌2017年增長了7.7%而國際品牌增長只有0.4%
鉑慧在上海的高級合伙人BenoitGarb總結(jié)道：國外品牌的神秘感正逐漸消失，惠州ykk拉鏈,好的外鄉(xiāng)品牌更得人心。那些深諳中國文化元素運(yùn)營的外鄉(xiāng)企業(yè)展現(xiàn)出蓬勃的生命力，胸口印上“中國李寧”衛(wèi)衣格外暢銷，中國風(fēng)的茶顏悅色”消費(fèi)和資本市場都受到青睞。
尼爾森發(fā)布的今年二季度中國消費(fèi)趨勢指數(shù)演講顯示，隨著民族情懷的上升，68%中國消費(fèi)者偏好國產(chǎn)品牌，即使有62%消費(fèi)者購買國外品牌，國產(chǎn)品牌仍是首選，并且有61%消費(fèi)者認(rèn)為，性價(jià)比是買國貨的重要決策因素。
外媒報(bào)道稱，美國的品牌諸如幫寶適、高露潔牙膏、美贊臣嬰兒奶粉等，過去五年中的市場份額下降了10%與此同時(shí)，中國品牌諸如滋源洗發(fā)水，百雀羚護(hù)膚產(chǎn)品的市場份額在迅速擴(kuò)大。
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