婚紗業(yè)的春天來臨-個性化設(shè)計師的激情
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
童年的生長過程中，DoraKloppenburg并沒怎么幻想過未來自己的婚紗什么樣。但是當在今年二月訂婚的時候，清楚地知道自己不會穿什么。
歷來沒有夢想過白色的公主裙，只是覺得我自己不會穿著那樣的衣服，說：但，還是想感受一下婚紗的奢華。
這位居住在烏特勒支的配飾設(shè)計師最終在網(wǎng)上用1260歐元訂購了一套丹麥設(shè)計師CeciliBahnsen設(shè)計的套裝：一件體量蓬松的紅色襯衫和短褲。訂婚儀式上，把這套衣服與番茄色的涼鞋和白色的花朵搭配在一起。
Kloppenburg買的這套結(jié)婚禮服不只僅是為了大日子，溫州ykk拉鏈打算把這件襯衫和緊身牛仔褲配著在平日里穿著，短褲則留到明年夏日。說:人們會買一件漂亮的大裙子，然后只穿一天，但是想穿得更頻繁。
越來越多的千禧一代女性選擇放棄保守的新娘禮服，購買更加實際的產(chǎn)品。Kloppenburg就是其中之一。這種轉(zhuǎn)變不只標志著人們?nèi)找嫦Ｍ路恢荒茏呋槎Y紅毯，還能之后衣著進行派對，也揭示了婚紗行業(yè)的過時的套路，這些套路已經(jīng)老到迎來需要被顛覆的時候。
對更實穿的禮服說“愿意”
婚紗零售是一項大生意。IBISWorld數(shù)據(jù)顯示，其全球價值約3000億美元；來自Lyst數(shù)據(jù)則顯示，23%新娘在婚禮當天買的不是一套而是兩套禮服；婚禮在線市場TheKnot表示：婚紗的平均價格上漲了12%
但隨著消費的飆升，人們口味發(fā)生了變化，對新娘應(yīng)該穿什么的定義也發(fā)生了變化。Lyst2019年婚紗演講顯示，網(wǎng)上對有口袋的禮服和白色套裝的搜索量分別增長了83%和43%TheEdite發(fā)現(xiàn)，從2018年到2019年，婚禮產(chǎn)品增加了225%
時尚界的容納性運動最近也得到婚紗品牌的響應(yīng)。10月3日至8日舉行的紐約婚紗時裝周上，Theia創(chuàng)意總監(jiān)DonO'Neill讓殘疾模特BriScaless衣著一件象牙色重工禮服走上T臺。以色列設(shè)計師GaliaLahav最近的廣告由參加了維密的跨性別模特ValentinaSampaio出鏡。
然而，一些專家認為，婚紗行業(yè)仍然停留在過去。Edite零售業(yè)分析師AveriFaigen表示:大多數(shù)品牌都只提供有限的尺碼以及一年兩個系列。指出，除了像Torrid和BHLDN這樣的零售商，婚紗市場在如何接觸不同尺碼和品味的消費者方面進展緩慢，很少有品牌關(guān)注租賃和可繼續(xù)發(fā)展等話題。
新娘裝一定要新嗎?
盡管許多新娘仍然渴望保守的教科書級”婚紗—比方VeraWang或Marchesa婚禮禮服。深圳ykk拉鏈但電商已經(jīng)為Kloppenburg這樣具有可繼續(xù)發(fā)展意識或更為節(jié)儉的消費者提供了合理的解決方案，這些消費者正在從二手婚紗市場或是大眾市場那些受歡迎的品牌尋找替代產(chǎn)品。
激進品牌也未能應(yīng)對購物習慣的變化。英美，許多準新娘都會選擇從TheRealReal或StillWhit選擇購買婚紗，后者是由BrunoSzajer和他妻子Ingrid于2010年創(chuàng)立的婚紗轉(zhuǎn)售市場，第一件售出的婚紗是自己的通過StillWhit出賣的衣服價格是原始零售價的50%60%平均價格為955美元)據(jù)Szajer介紹，自推出以來，網(wǎng)站賣家已經(jīng)賺了2300萬英鎊。
早期，婚紗都是準新娘們線下親自挑選購買的Szajer說：如今，77%禮服是網(wǎng)上購買的其中30%來自海外買家。
消費者也越來越多地在婚禮前幾個月甚至是幾周選購婚紗，這與奢侈品婚紗的準備時間也很不一樣。
這種轉(zhuǎn)變對傳統(tǒng)的婚紗精品店造成了繁重打擊。佛羅里達州的AlfredAngelo婚紗公司，世界上最大的婚紗制造商和零售商之一，2017年7月宣布退出并申請破產(chǎn)。美國連鎖品牌DavidsBridal新娘從中可以找到平價的連衣裙到VeraWang婚紗，破產(chǎn)后于2018年底開設(shè)反彈，但仍然面臨2.5億美元的巨額債務(wù)。
用設(shè)計顛覆婚紗市場
電商的公平競爭環(huán)境和過時的婚紗行業(yè)也為新一代設(shè)計師提供了空間，模糊了婚紗和成衣之間的界限。
Net-a-Port婚紗專區(qū)同時展示了婚紗品牌和紅色連衣裙，以及從EmiliaWicksteadCeciliBahnsen網(wǎng)紅品牌LeRêveri等等一系列新銳設(shè)計師設(shè)計的單品。其中，最實惠的一件是由Halston設(shè)計的迷你裙，被稱為“時髦的第二款迎賓婚紗”但也可以作為雞尾酒禮服出賣，僅售275美元。
最近，AmyTrinh和她中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計學院的同學EvanPhillip一起創(chuàng)建了Wed這是一個發(fā)明雕塑般輪廓和超現(xiàn)實主義服裝的品牌，SimonRocha和CommdeGar?on粉絲應(yīng)該對其很感興趣。
WedTrinh訂婚后創(chuàng)立的但是和Kloppenburg一樣，當時很難找到一件合適的衣服。ykk樹脂拉鏈該品牌的風格大致為黑白雙色。除了品牌名稱，兩人更希望消費者考慮的婚宴之外的東西。巴黎時裝周期間，兩人在ChildShowroom首次亮相，其設(shè)計理念得到買手們積極響應(yīng)，這讓他感到十分驚訝。Trinh指出，一些買手似乎熱衷于將Wed定位為成衣品牌，而另一些人則傾向于將其定位為婚紗設(shè)計師。
設(shè)計時一直想著禮服的概念，以確保這些連衣裙足夠特別，但還會問，可以在婚禮后穿著嗎？Trinh說道：如果答案是否定的就會刪掉這個產(chǎn)品。或者改變它Phillip笑著說。
兩人采用廓形、珍珠、蕾絲和釘珠進行設(shè)計。為了加強耐用性和可洗性，Wed衣服同時采用了合成纖維和天然纖維。Phillip說:如果你把紅酒灑在白緞子上，甚至不一定要去洗，而且洗得太用力會毀了這件衣服。讓這些裙子撐過那一天非常重要。
像Wed和Bahnsen這樣的品牌并沒有與全世界的VeraWang展開競爭，而是堅持進行成衣化設(shè)計。Trinh和Phillip計劃通過每季推出新系列來增加品牌的知名度，而不是沿用保守的婚紗發(fā)布日程表，正在考慮在這個系列中加入更多的顏色、印花和配飾。
德國出世的晚裝設(shè)計師PaulaKnorr設(shè)計成衣時看到婚紗的潛力，但她選擇將兩者分開。其新娘裝系列以白色的標志性造型為主，從寬腿長褲到高領(lǐng)褶皺上衣不一而足，價格適中，亮片連衣裙零售價為700歐元。一些產(chǎn)品彈性十足適合跳舞，Knorr目前還正在探索可生物降解的亮片，為那些講究可持續(xù)發(fā)展的客戶提供選擇。
Knorr表示:收到大多數(shù)婚紗要求都是來自于那些只是想買白色成衣的女性。對激進禮服和其價格不感興趣，想買可以重新穿的衣服，能夠打造不那么傳統(tǒng)的婚禮造型。
這些新時代的婚紗產(chǎn)品挑戰(zhàn)了新娘禮服與成衣之間的區(qū)別，不一定僅僅在于前者在無數(shù)浪漫電影中看到定制體驗。假設(shè)奢侈品牌和婚紗專賣店繼續(xù)為準新娘們提供童話般的試裝體驗，那么像Kloppenburg這樣的其他新娘們就會松一口氣，只是想找到一個方便、打理便宜的選擇。
Phillip說:購買婚紗的體驗就是無數(shù)次試穿，然后依照尺寸量身定做。但問題是非得這樣嗎?
- 上一篇：國貨正當潮，機遇與挑戰(zhàn)并存 2019/11/13
- 下一篇：國產(chǎn)羽絨品牌單品超萬元，品牌自信來源于年輕人的民族自信 2019/11/13
