京東冰火兩重天，在半山腰上掙扎
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
過(guò)去的一年，京東的業(yè)績(jī)經(jīng)歷了觸底反彈，無(wú)論是營(yíng)收、凈利潤(rùn)還是用戶(hù)數(shù)上都在恢復(fù)增長(zhǎng)。
京東2019年第三季度財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)收為1348億元人民幣（約189億美元）同比增長(zhǎng)28.7%按非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算，歸屬普通股東凈利潤(rùn)31億元，同比增長(zhǎng)160.6%實(shí)現(xiàn)連續(xù)15個(gè)季度盈利；歸屬普通股東凈利潤(rùn)6.12億元，已連續(xù)三個(gè)季度盈利。
年度活躍用戶(hù)數(shù)在經(jīng)歷了去年第三季度環(huán)比下降860萬(wàn)的觸底后，也逐漸恢復(fù)增長(zhǎng)，本季度達(dá)到3.344億，環(huán)比二季度新增1300萬(wàn)，創(chuàng)下近7個(gè)季度以來(lái)最大增量。
但回顧京東上市五年多就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其復(fù)蘇之路才剛剛走了一半。從2014年5月上市至今，其股價(jià)經(jīng)歷了三個(gè)低谷，分別在2015年1月、2016年8月以及2019年1月。從最近一次的低谷爬坡到現(xiàn)在剛剛走到半山腰上。截止11月15日收盤(pán)，京東股價(jià)為33.55美元，相比2018年1月50.68美元的頂點(diǎn)， ykk樹(shù)脂拉鏈還有三分之一的距離，剛剛逾越上市之初的水平。
京東的復(fù)蘇之路上做對(duì)了什么？未來(lái)要想市值反逾越拼多多，又能依靠什么？
京東自救，業(yè)績(jī)觸底反彈
年初的京東內(nèi)部會(huì)上，劉強(qiáng)東曾在內(nèi)部痛斥高管“人浮于事、拉幫結(jié)派”開(kāi)啟了繼續(xù)數(shù)月的人事變化和組織架構(gòu)調(diào)整。京東重新明確了管理層核心，徐雷、王振輝、陳生強(qiáng)、辛利軍分別為京東零售、京東物流、京東數(shù)科、京東健康四大板塊CEO
除了內(nèi)部管理上的整頓，業(yè)務(wù)戰(zhàn)略上，京東主要靠提升非電子和家電類(lèi)銷(xiāo)售比例，以及開(kāi)放物流配送給第三方等來(lái)提振業(yè)績(jī)。2019年第三季度，京東四大營(yíng)收板塊中，物流和其他服務(wù)的同比增速最快為92%其次是一般商品收入（除了電子和家電”之外的其他商品均為“一般商品”同比增長(zhǎng)35.7%而在一般商品銷(xiāo)售中，第三方賣(mài)家的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于自營(yíng)產(chǎn)品。
實(shí)質(zhì)上來(lái)講，無(wú)論是將利潤(rùn)率貢獻(xiàn)更高的第三方商戶(hù)引進(jìn)來(lái)，還是把多年積累的倉(cāng)儲(chǔ)物流能力開(kāi)放進(jìn)來(lái)，都是把多年積累的流量和服務(wù)能力在一一變現(xiàn)。
這些協(xié)助京東重回增長(zhǎng)軌道，也正是人事調(diào)整完畢后的第二季度，京東的營(yíng)收回溫，同比增速達(dá)到23%并在本季度達(dá)到28.7%為近5個(gè)季度以來(lái)的最好增速。也逐漸消除了劉強(qiáng)東明尼蘇達(dá)州案件給公司股價(jià)帶來(lái)的影響。
不過(guò)，從公司整體增速上，京東在行業(yè)中并不占優(yōu)勢(shì)。阿里天貓、京東自營(yíng)、美團(tuán)和拼多多之中，京東季度GMV增速最低。
邊沿利息降低，自由現(xiàn)金流向好
京東能持續(xù)盈利的另一個(gè)關(guān)鍵因素，邊沿利息逐漸降低。
眾所周知，京東成立21年才剛剛真正盈利，由于自營(yíng)模式毛利率低，而基礎(chǔ)設(shè)施前期投入過(guò)大，尤其是倉(cāng)儲(chǔ)、物流兩大板塊，表示在財(cái)報(bào)上是履約費(fèi)用。本季度的履約費(fèi)用包括倉(cāng)儲(chǔ)、配送、推銷(xiāo)、客戶(hù)服務(wù)和支付處置等。
右上圖可以看到京東的履約費(fèi)用率在逐漸降低，已經(jīng)從2016年Q38.38%逐漸降低到本季度的6.5%不過(guò)，履約費(fèi)用率的逐年降低，與其說(shuō)是京東費(fèi)用控制的好，不如說(shuō)是隨著業(yè)務(wù)規(guī)模的擴(kuò)大，以及基礎(chǔ)設(shè)施的逐漸完善而投入比例減少，邊沿本錢(qián)在逐漸降低。
另外，其他費(fèi)用也在嚴(yán)格控制中。深圳ykk拉鏈一般和行政開(kāi)支占總收入的比例由去年同期1.3%下降至0.9%市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的占比，也由去年同期的3.9%下降至3.3%
經(jīng)過(guò)一系列增效減支，截至2019年9月30日，京東過(guò)去12個(gè)月的自由現(xiàn)金流增長(zhǎng)至156億元人民幣（約22億美元）而去年同期僅為55億元人民幣。
未來(lái)的增長(zhǎng)與困境：技術(shù)服務(wù)”和“下沉市場(chǎng)”
無(wú)論是引入更多第三方商戶(hù)進(jìn)入京東平臺(tái)，還是開(kāi)放物流能力給第三方，都仍然是京東原有的業(yè)務(wù)格局下，優(yōu)化經(jīng)營(yíng)。若想市值有質(zhì)的增長(zhǎng)和飛躍，還需突破自己，打破原有業(yè)務(wù)壁壘。
技術(shù)服務(wù)”和“下沉市場(chǎng)”將會(huì)成為京東未來(lái)幾年的關(guān)鍵詞。
劉強(qiáng)東在本季度財(cái)報(bào)發(fā)布后的分析師電話(huà)會(huì)議上說(shuō)，今后五年，技術(shù)服務(wù)收入會(huì)繼續(xù)逾越總體營(yíng)收的收入，將會(huì)成為京東營(yíng)收和利潤(rùn)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。
京東在2019年初公布了企業(yè)業(yè)務(wù)五大戰(zhàn)略規(guī)劃布局，即入口建設(shè)、運(yùn)營(yíng)升維、開(kāi)放協(xié)同、數(shù)字化工業(yè)品、全量企業(yè)客戶(hù)覆蓋。目前，京東企業(yè)級(jí)服務(wù)用戶(hù)包括超七百萬(wàn)京東平臺(tái)活躍企業(yè)客戶(hù)數(shù)，5000家大型集團(tuán)企業(yè)客戶(hù)，并與21家主要的政策性銀行、國(guó)有五大行、股份制銀行進(jìn)行合作，與中國(guó)500強(qiáng)公司中的近400家企業(yè)進(jìn)行企業(yè)購(gòu)合作，此外還有能源、運(yùn)營(yíng)商、鐵路系統(tǒng)等行業(yè)企業(yè)。
另外，針對(duì)下沉市場(chǎng)專(zhuān)門(mén)打造的京喜”才剛剛上線(xiàn)兩周，就成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上，僅關(guān)于低線(xiàn)鄉(xiāng)村和京喜的問(wèn)題，就超過(guò)7個(gè)。
京喜是下沉市場(chǎng)和C2M供應(yīng)鏈的結(jié)合，即可以滿(mǎn)足京東拓展低線(xiàn)鄉(xiāng)村新用戶(hù)的需求，又符合調(diào)動(dòng)中國(guó)發(fā)達(dá)產(chǎn)能和生產(chǎn)制造能力的趨勢(shì)，還能滿(mǎn)足京東對(duì)利潤(rùn)的追求，可謂一舉三得。
京東零售集團(tuán)CEO徐雷表示，京東兩三年前開(kāi)始做C2MIT品類(lèi)是其中最早也是最成功的IT品類(lèi)中有70%都是C2M今年擴(kuò)展到其他兩個(gè)品類(lèi)：家電和快消品。相比于其他平臺(tái)，京東的優(yōu)勢(shì)在于：有自己的供應(yīng)鏈，而不僅僅是一個(gè)平臺(tái)。
不同行業(yè)選擇C2M其實(shí)是有不同的利益點(diǎn)，比如有些品牌想要避免價(jià)格的直接抵觸，通過(guò)C2M定制化的商品就能防止這個(gè)問(wèn)題。而有些品牌則希望下沉低線(xiàn)城市，但是受限于中國(guó)傳統(tǒng)的流通方式，利息比較高，而我通過(guò)C2M和供應(yīng)鏈能夠幫助他共同獲取消費(fèi)者。
不過(guò)，成也蕭何敗也蕭何，放眼整個(gè)電商，乃至互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，技術(shù)服務(wù)和下沉市場(chǎng)也是目前整個(gè)行業(yè)的重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)和布局的市場(chǎng)。
比方，下沉市場(chǎng)+C2M誘惑力如此強(qiáng)大，拼多多和阿里聚劃算也都在快速推進(jìn)。ykk金屬拉鏈相對(duì)兩家勁敵，京喜的出現(xiàn)會(huì)太晚了嗎？支撐京喜背后的C2M供應(yīng)鏈定制，能否將IT領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到其他品類(lèi)？
京東站在半山腰，抬頭是行業(yè)龍頭和曾經(jīng)的輝煌，腳下是暗流涌動(dòng)的行業(yè)波濤。
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