微信視頻號(hào)購物功能開啟，重塑新的直播電商格局
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
電商帶貨的***邏輯，都逃不過交易閉環(huán)。
剛剛，局部微信用戶發(fā)現(xiàn)，視頻號(hào)也有了和抖音、快手一樣的商品櫥窗，并且可以直接在微信里選品帶貨了
有安裝了微信IOS8.06用戶發(fā)現(xiàn)，視頻號(hào)的設(shè)置頁面中，呈現(xiàn)了一個(gè)名為“商品櫥窗”入口，其中可以為視頻號(hào)直接添加商品鏈接。
商品櫥窗內(nèi)會(huì)展示商品列表。從“添加商品”操作提示中可以看到櫥窗中添加商品的路徑包括“從小順序帶貨（第三方小程序）從帶貨平臺(tái)選貨”開店賣自己的貨”和“從已有小程序添加”四種。這意味著，視頻號(hào)也有了和抖音、快手一樣直接的帶貨能力，可以為不同鏈路的商品帶貨了而且其中，更是把為第三方小程序帶貨，放在最顯眼的位置。
事實(shí)上，商品櫥窗出現(xiàn)之前，商品櫥窗”位置為“商店”商店”作為一個(gè)賣貨功能的中轉(zhuǎn)站，可以綁定微信小商店，也支持綁定已有小程序。
而這次的變化，相當(dāng)于從原先的綁定小商店，小商店后臺(tái)選品，變成了商品櫥窗“一攬子”功能，讓運(yùn)營視頻號(hào)的主體擁有更多貨源渠道與合作方式。
值得關(guān)注的櫥窗帶貨功能的面前，微信已經(jīng)搭建起了基于“商品聯(lián)盟”綜合型選貨池。點(diǎn)擊“從帶貨平臺(tái)選貨”進(jìn)入“商品聯(lián)盟”可以看到微信已經(jīng)接入了拼多多、京東、有贊、微盟、魔筷、當(dāng)當(dāng)?shù)榷鄠€(gè)渠道的商品池。
這個(gè)由多個(gè)平臺(tái)一起組成的商品聯(lián)盟”中，每一個(gè)商品的來源、***都被清楚地展示出來，供微信生態(tài)內(nèi)帶貨人選擇。豐富的選品池，加上明確的分傭機(jī)制，其中選貨的視頻號(hào)號(hào)主們也稱得上是微信客”
億邦動(dòng)力了解到微信IOS8.06之前，視頻號(hào)“商店”已經(jīng)和小程序?qū)崿F(xiàn)了打通，支持綁定小程序，間接讓視頻號(hào)為小程序帶貨。不過以往，視頻號(hào)只能綁定一個(gè)小程序，而如今已經(jīng)可以選取各種第三方小程序的商品。這意味著，未來所有視頻號(hào)主，都可能成為所有微信小程序商家的帶貨達(dá)人。
事實(shí)上，微信官方對(duì)自身電商能力的試探一直都在進(jìn)行。去年5月，騰訊PCG事業(yè)群的電商創(chuàng)新項(xiàng)目“小鵝拼拼”上線，以小順序?yàn)檩d體，覆蓋多個(gè)品類的長尾商品，模式為拼團(tuán)。隨后的6月，小額拼拼就上線了帶貨返傭功能，讓用戶用“群小店”自己的私域微信群中推薦商品，獲得一定比例的補(bǔ)貼和傭金。
另一邊，騰訊智慧零售團(tuán)隊(duì)也一直在測試中心化的電商入口。以騰訊惠聚小程序?yàn)槔究梢钥醋魇菐в猩缃粠ж泴傩缘奈⑿虐嫣熵垺逼放疲ㄉ碳遥┕俜叫№樞蛳喈?dāng)于其中的店鋪。每個(gè)微信用戶都可以在惠聚的購物社區(qū)中獲得自己的購物號(hào)”由品牌小順序商品組成的貨品池里，選貨帶貨，只是至今激勵(lì)政策尚不明確。
微信電商的螞蟻雄兵小程序，去年也交出了不錯(cuò)的答卷。2020年，微信小程序的DA U已達(dá)到4億，人均小順序交易金額同比增長67%活躍小順序同比增長75%有交易的小順序數(shù)同步增長68%最關(guān)鍵的數(shù)字是小程序2020年全年GMV同比增長了100%而根據(jù)財(cái)報(bào)，2019年微信小程序的交易額超越8000億，這意味著微信小程序2020年的交易額或達(dá)到1.6萬億。
而作為微信原生產(chǎn)品的視頻號(hào)，更是微信生態(tài)中電商功能發(fā)育的激進(jìn)代表之一。配合支持直播、綁定小商店、添加商品鏈接、打通公眾號(hào)和小順序等一系列動(dòng)作，自身就具有電商想象力的視頻號(hào)，已經(jīng)在一年多的時(shí)間里成為了具有完備電商功能的產(chǎn)品。視頻號(hào)里新增商品櫥窗功能，為視頻號(hào)成為新的電商閉環(huán)生態(tài)，從產(chǎn)品上又補(bǔ)足了一子。
目前，視頻號(hào)推廣功能已經(jīng)全量上線，通過官方推廣平臺(tái)，視頻號(hào)號(hào)主可以讓視頻和直播獲得更多曝光。而就幾天前，微信又開始悄悄內(nèi)測起了視頻號(hào)機(jī)構(gòu)管理平臺(tái)，用戶可使用微信掃碼登錄，注冊(cè)機(jī)構(gòu)身份并綁定管理主播，相當(dāng)于一個(gè)MCN管理平臺(tái)。可見，除了前端產(chǎn)品，微信已經(jīng)陸續(xù)開始搭建視頻號(hào)整個(gè)內(nèi)容生態(tài)。
短視頻和直播生態(tài)的電商勢能，早已在抖音、快手身上得到驗(yàn)證。
快手招股書顯示，截至到去年11月30日，快手電商GMV達(dá)到3326億元***已經(jīng)超越2019年全年GMV5倍。抖音雖然沒有公開數(shù)據(jù)，但幾個(gè)大促成績也是佐證。3月8日當(dāng)日，抖音電商直播GMV達(dá)到18.1億；年貨節(jié)1月20日當(dāng)日，抖音總成交額為208億。更有業(yè)內(nèi)人士稱，抖音電商閉環(huán)目標(biāo)鎖定5000億。
如今，日活遠(yuǎn)超抖音快手的微信做起了這件事兒，似乎更具想象力。
微信支付當(dāng)年的發(fā)展經(jīng)歷，會(huì)在視頻號(hào)上重演一次。又是花6年做好了基礎(chǔ)設(shè)施，用一年跟上你再用6年時(shí)間******有贊白鴉曾預(yù)測，三到五年的時(shí)間，視頻號(hào)每年帶動(dòng)的電商交易應(yīng)該會(huì)到10000億美元，隨之帶來的廣告預(yù)算一年會(huì)有1000億美元。
今年以來，各大內(nèi)容生態(tài)都在定義自己的電商價(jià)值。快手的直播電商”抖音的興趣電商”具備了同樣能力的視頻號(hào)，又會(huì)發(fā)明出什么賽道呢？
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