時尚業(yè)的三股清流-天才、網(wǎng)紅及攪局者
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
時尚是什么?
如果被問到這樣的問題,新手可能會口若懸河,告訴你這是無數(shù)人追逐的至高藝術殿堂。但若是皮爾·卡丹(PierrCardin這樣入行七十多年的老手,只會默默背著一堆戰(zhàn)利品遠走,擺擺手,留下一個金光閃閃、令人遐想的背影。
2020年12月29日,時裝設計師皮爾·卡丹去世,身后,一個年銷售額超越20億美元的同名品牌仍在運營。就在十天前,知名街頭藝術家KA WS推出一款全新公仔,和以往一樣,這個「全球最貴公仔」剛上線就被預定一空,有市無價,讓人聯(lián)想「KA WS優(yōu)衣庫」聯(lián)名款發(fā)布時一衣難求的火爆場景。
同樣是這個月,美籍華裔設計師AlexandWang遭多名模特指控性騷擾,同名品牌的Instagram賬戶10天內失去了超越25000個粉絲, SBS拉鏈還收到大量質問、辱罵信息,自愿關閉評論。此前,AlexandWang以「天才設計師」、「派對男孩」成名,被《時代周刊》評為100名具有全球影響力的名人之一。
這個令人難忘的時間點,3名時尚圈內人以各自的方式占據(jù)頭條,有人翩然離去,有人名利雙收,還有人置身漩渦。都不曾正面回答過「時尚是什么」,但他多年來的經(jīng)歷,卻足以為我打開3本截然不同,卻又意味深長的時尚生意經(jīng)。
01
皮爾·卡丹曾是最 接近時尚金字塔尖的人。
1947年,被克里斯丁·迪奧選中,成為這位「時裝設計***」的助手,那時他才25歲。為迪奧工作的兩年,皮爾·卡丹飛速成長、找到自我兩年。
單論設計功力,迪奧未必是同時代***設計師,但他有一顆商業(yè)思維異常發(fā)達的大腦。每當新款時裝推出,迪奧就把舞臺設計得五光十色,架高T臺,讓模特踩著音樂節(jié)拍,像帝王般從觀眾面前走過。從此,每年兩次的時裝發(fā)布會成了時尚界的默認行規(guī),「高級定制」不只代表價格高貴,也代表著品質稀缺,迪奧一步步成為行業(yè)標桿。
迪奧對皮爾·卡丹非常看重,這條勝利之路皮爾·卡丹原本可以循規(guī)蹈矩再走一次,但他偏不。
進入迪奧工作室僅僅2年,摸透運轉流程之后,皮爾·卡丹就迫不及待地離開迪奧,開創(chuàng)了自己的同名品牌。剛開始,模仿老東家迪奧,做了一些出彩的「高級定制女裝」,打響名氣。但他始終在想,一個設計師最重要的什么?創(chuàng)意,還是生命力?換言之,藝術高度,還是商業(yè)成績?
很快,出身平民家庭、經(jīng)歷過戰(zhàn)亂的皮爾·卡丹就有了決定。花了大功夫,為巴黎春天百貨商城設計一系列商業(yè)成衣,此之前,沒有做高級定制的設計師愿意「降格」做成衣。
皮爾·卡丹成了行業(yè)攪局者,大受市場歡迎,卻也因此被逐出時裝設計師協(xié)會。
但誰在乎呢?百褶羊毛大衣、氣泡裙、球形裙、夸張卻又動感的首飾、有3D感的幾何圖形…皮爾·卡丹從未受過科班教育,卻接二連三推出大火單品,把「卡丹風格」傳播到世界各個角落。個不折不扣的異類,不像其他設計師把「高級定制」像王冠上的珍珠那樣高高舉起,只是將其當做商業(yè)帝國的臺基。
才氣橫溢,不拘一格,同時也野心勃勃。
作為設計師,想滿足的不止是愿意花大價錢買衣服的女性,還有無人關注的男性。率先為披頭士樂隊設計了無領上衣,并很快推出男士時裝成衣生產(chǎn)線?!冈谥?,沒有設計師為男性設計衣服,只有裁縫這么干。」時尚是所有人的時尚,一輩子都在這么踐行。
作為商人,推廣市場方面也不遺余力。早在1978年,皮爾·卡丹就來到中國,衣著黑色西裝上衣、紅色西裝褲登上長城,預感到中國將是一個巨大的市場。爾后,幾乎每年他都會來中國。
1985年,北京工人體育場辦了一場別開生面的時裝秀,一萬多人觀看,完全打破了激進時裝秀「高冷」的表象,活生生把時裝秀辦成了展銷會。
1980~1990年代是皮爾·卡丹的全盛年代。一方面,皮爾·卡丹本人的發(fā)明力仍處于旺盛時期,高定、成衣、潮服應有盡有,中國和日本兩大海外市場也已打開。另一方面,通過大批量的授權,香水、家居用品、首飾、餐廳甚至沙丁魚罐頭,都有了「皮爾·卡丹牌」,每年光是授權費,皮爾·卡丹就能收一大筆。
「就算有人讓我做廁紙,也會做,為什么不呢?」
這句坦率、狂妄又帶一絲貪婪的話,皮爾·卡丹對記者「授權太雜亂」的反擊。要藝術高度還是商業(yè)成績,從正式出道的那一天起,皮爾·卡丹就做好了選擇。
02
皮爾·卡丹踮著腳尖,想更上一層樓的同時,未來的藝術家KA WS和設計師AlexandWang正在摸索各自的財富密碼。
KA WS本名布萊恩·唐納利(BrianDonnelli生于1974年,一個從小熱愛涂鴉的美國男孩?!窴A WS」是十幾歲時的一個無意義涂鴉,最終成了代稱。雖然熱愛街頭文化,但KA WS走的卻是一條精英路線。
高中畢業(yè),KA WS考進大名鼎鼎的紐約視覺藝術學院,紐約有一半的設計師都出自這所學院,號稱「藝術大師的搖籃」。本科畢業(yè),KA WS沒有貿然守業(yè),而是白晝上班,規(guī)規(guī)矩矩畫著斑點狗,晚上拎著油漆瓶出街,創(chuàng)作自己的涂鴉。
慢慢地,一個經(jīng)過處理的骷髏頭和xx眼,成了KA WS***畫的圖案。每晚在大街游走,把這個有點邪惡,又有點丑萌的骷髏頭畫在各式廣告牌上,等待白晝清潔工或者警察出面,把這些「非法涂鴉」清除。
周而復始34年后,這個圖案深入人心,很多人到處打聽是誰創(chuàng)作的KA WS終于覺得時機到把早就準備好的公仔設計方案拿出來,做成實體玩具,取名Companion實體玩具比涂鴉的影響力更大,許多人不可思議地愛上了這個奇特的公仔。
這一年是1999年,美國,KA WS公仔Companion因為街頭藝術的「酷」走紅,而在日本,這個二次元文化濃厚的國家,Companion卻因為捂臉這個像害羞,又像無力的姿勢而爆紅。那時日本正在經(jīng)歷「失落的十年」,每個人都有太多東西要表達,但似乎又說不出什么。
Companion設計如此恰到好處,說出了每個人想說的同時每個人都能從它動作里,找到自己的影子。
很快,日本企業(yè)就向KA WS伸出橄欖枝,希望以Companion形象,制作一系列衍生品,KA WS欣然答應。這些深諳二次元文化的企業(yè)協(xié)助下,KA WS以街頭文化(美國)和二次元文化(日本)為大本營,向全球推廣他公仔Companion以及標志性的骷髏頭和xx眼圖形,DiorVanSupermHennessiAirJordan等品牌慕名而來,希望合作。
KA WS盛行,標志著時尚圈在渴望跨界,尋求突破。
經(jīng)歷上百年的發(fā)展后,各式各樣的風格都已經(jīng)被發(fā)掘,所謂「老花」、「經(jīng)典」、「時尚是個圈,總能轉回來」,不過是后來者難以突破天花板的說辭。像KA WS這樣能夠捕獲到時代情緒的人,時尚行業(yè)難得的變數(shù)。
2016年,「KA WS優(yōu)衣庫」聯(lián)名款在中國發(fā)售,許多門店都出現(xiàn)了顧客熬夜排隊、飛奔進店、大量掃貨的情況, YCC拉鏈開售僅一個月銷量就達到50萬件,網(wǎng)上還有人出4倍價錢收購。
KA WS瞅準了這是一個充溢無意義表達的時代,一個面容模糊,眼睛只剩xx公仔,足以安放眾人的雜念。
和皮爾·卡丹不同,KA WS并沒直接提供太多實體物品,和時尚圈的交道也僅限于Companion聯(lián)名款,但KA WS自身,已經(jīng)成為一個時尚符號。至于Companion底意味著什么?有人從中看出了藝術,有人聽出了驗鈔機里大把***滑過的聲音。
03
同樣成名于紐約,美籍華裔設計師AlexandWang拿到又是不一樣的劇本。
1984年,AlexandWang出世在舊金山,父母都是從臺灣過去的移民,從洗碗、開餐館做起,出生時,母親年過40家境已經(jīng)非常富裕,哥哥也學業(yè)有成。因此,AlexandWang一出生就有優(yōu)渥的生活環(huán)境。
這種優(yōu)渥,讓AlexandWang生長順風順水。很小的時候,就意識到自己喜歡設計,中學時期他申請了英國中央圣馬丁學院的暑期項目,確認自己的興趣喜好。18歲時,為了追求理想,移居紐約,入讀帕森斯學院。2年后,AlexandWang想創(chuàng)業(yè),于是從學校肄業(yè),正式開始時尚職業(yè)生涯。
21歲,寸土寸金的紐約,AlexandWang擁有了一個同名品牌,和一個占地面積不小的辦公地點。
對于許多時尚行業(yè)的入門者來說,想闖出一番名堂,必需同時具備創(chuàng)意人員、手工藝者、模特、演說家、推銷員、公關專家甚至舞臺導演的能力,但對于AlexandWang來說,這些需要統(tǒng)統(tǒng)隱去,只剩一個角色:天才設計師。
剛創(chuàng)立自己的品牌,AlexandWang時裝周派對就在紐約風靡開來。有能力請來明星駐唱,美食美酒免費供應,隨著「派對男孩」的名頭越來越響亮,AlexandWang行業(yè)知名度也越來越高。
2007年,AlexandWang推出完整的女裝系列,雖然價格不菲,但有他明星好友穿搭帶貨,銷量仍然不錯。2008年,AlexandWang獲得美國時裝設計師協(xié)會獎。2012年,AlexandWang取代41歲的法國設計師尼古拉斯·格斯奎爾(NicolaGhesquière成為奢侈品牌巴黎世家(Balenciaga創(chuàng)意總監(jiān),年僅28歲。
2015年,AlexandWang從巴黎世家離職,正式回到同名品牌,接替他母親成為企業(yè)董事長。這時他品牌年銷售額已經(jīng)突破1億美金。
這個時裝泛濫、時尚含義模糊不清的年代,AlexandWang自己所制造的話題,讓他作品更具辨識度。
跟紳士老派的皮爾·卡丹、走街頭風格的KA WS都不一樣,AlexandWang留有一頭長卷發(fā),身形瘦削。公開供認自己是同性戀,并狂熱地支持LGB***文化。正如他標志性的黑白設計,非愛恨看起來也同樣黑白分明。
鮮明的「人設」,加上一路走來的鮮花和掌聲,足以讓AlexandWang同名品牌被當代潮流***所認可。
各大搜索引擎輸入AlexandWang類似「它為什么這么貴」、「它奢侈品牌嗎」的疑問屢見不鮮。打開AlexandWang官網(wǎng),精致的開屏動畫過后,「滿2400元包郵」的字樣赫然可見。
時尚行業(yè)發(fā)展至此,標簽上有幾個零,比物品自身更有意義。
回顧百年時尚史,不論是一手一拳闖出商業(yè)帝國的皮爾·卡丹,還是游走在時尚圈外,卻勝利扮靚各大時尚集團財報的KA WS又或者年少成名、爭議纏身的AlexandWang都是這個競技場上的一員。每個人都曾試圖引導潮流,獲得勝利,但仔細看看,或許他勝利,也只是順應了那個時代的潮流而已。
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