轉(zhuǎn)型后耐克股價(jià)上升12%
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】6月28日，耐克宣布了2018財(cái)年第四季度業(yè)績(jī)。耐克股價(jià)周五上漲12%，創(chuàng)歷史新高。
路透社、彭博社、英國(guó)廣播公司和CNBC都報(bào)道了耐克股價(jià)飆升的主要原因:改善北美市場(chǎng)的表現(xiàn)提振了投資者信心;宣布150億美元的股票回購(gòu)計(jì)劃;天貓合作的數(shù)字化轉(zhuǎn)型在投資者大會(huì)上得到了突出體現(xiàn)。事實(shí)上，“天貓”這個(gè)熱門話題在耐克全球盈利大會(huì)上被提及了七次。
馬克帕克談到了天貓超級(jí)品牌日，天貓雙十一，舉例來(lái)說(shuō)，Airmax line在天貓上很暢銷。他說(shuō)，耐克和天貓已經(jīng)合作開發(fā)了耐克的數(shù)字用戶體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。
數(shù)字化的變革使耐克從如何連接消費(fèi)者到如何交付產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。常州ykk拉鏈這是從舊的運(yùn)營(yíng)模式向未來(lái)數(shù)字模式的重要轉(zhuǎn)變。耐克的CEOMarkParker investors說(shuō)，這也為耐克繼續(xù)增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)。
據(jù)了解，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)成為耐克的重要戰(zhàn)略。耐克希望將自己轉(zhuǎn)變?yōu)橐患覕?shù)字主導(dǎo)的企業(yè)集團(tuán)，與世界各地的消費(fèi)者建立更直接的聯(lián)系。通過(guò)與天貓的合作，耐克數(shù)碼一直是全球的領(lǐng)導(dǎo)者。
自2012年耐克天貓旗艦店開業(yè)以來(lái)，耐克每年365天24小時(shí)全天候?yàn)榭蛻籼峁┓?wù)。
今年耐克(Nike)與天貓(Tmall)的雙11合資企業(yè)正在測(cè)試新的零售智能商店。通過(guò)門店客流量的數(shù)字化和線上線下會(huì)員制的開放，耐克可以為消費(fèi)者提供大規(guī)模的個(gè)性化服務(wù)。
天貓?jiān)谏虾５拇髮帍V場(chǎng)(daning plaza)和杭州的濱江大道(binjiang avenue)開設(shè)了兩家新的零售智能商店，這是第一次。消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)淘寶整合會(huì)員代碼，可以在線下商店購(gòu)買商品，信息將沉淀到品牌數(shù)據(jù)庫(kù)中，實(shí)現(xiàn)商家對(duì)用戶的認(rèn)可，第二次點(diǎn)擊運(yùn)行。
但這家店的想象力和遠(yuǎn)見(jiàn)遠(yuǎn)不止于此。嘉興ykk拉鏈通過(guò)門店客流量的數(shù)字化和線上線下會(huì)員制的開放，耐克可以為消費(fèi)者提供大規(guī)模的個(gè)性化服務(wù)。
耐克還通過(guò)天貓推動(dòng)創(chuàng)新。耐克公司使用AR技術(shù)來(lái)講述NikeAirForc1在天貓上設(shè)計(jì)的故事。2017年，在羅納爾多的耐克中國(guó)巡回賽上，耐克利用天貓直播平臺(tái)為球迷提供了與羅納爾多在線互動(dòng)的機(jī)會(huì)。
根據(jù)天貓Nike be天貓的數(shù)據(jù)，在2017年，為推動(dòng)耐克雙勝贏得了11個(gè)天貓配件類銷售冠軍，并在2017年11月獲得了雙單。
耐克的數(shù)字化轉(zhuǎn)型取得了顯著的成果，主要得益于我對(duì)領(lǐng)先的電子商務(wù)平臺(tái)的學(xué)習(xí)。ykk隱形拉鏈例如，通過(guò)與天貓的合作，Airmax天貓超級(jí)品牌日已經(jīng)成為繼“天貓雙十一”之后屬于耐克的盛大節(jié)日。馬克帕克在分析師會(huì)議上說(shuō)。
有趣的是，在MarkParker稱贊天貓之后，一位分析師問(wèn)他是否會(huì)把他在天貓的經(jīng)歷用在亞馬遜身上。
耐克的故事又回到了頂峰，投資者認(rèn)為這是最好的時(shí)機(jī)。巴克萊分析師MatthewMcClintock對(duì)路透表示。
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